Merkpositionering is een marketingstrategie die in de hoofden van huidige en potentiële klanten een speciale niche vormt voor uw aanbod in vergelijking met concurrerende merken. Er zijn veel manieren om een merk te positioneren, van de eerste in uw vakgebied tot de veiligste. Maar welke manier u ook bent om uw merk te positioneren, uw succes zal afhangen van het feit of uw positionering uw product onderscheidt in de hoofden van uw klanten en het aantrekkelijker maakt dan de producten van uw concurrenten.
Het belang van merkpositionering
Het is belangrijk om consistent te zijn met uw merkpositionering, zodat uw bedrijf en uw merk één en hetzelfde zijn en uw imago versterken. Houd er rekening mee dat wanneer uw merk of product eenmaal is gepositioneerd, het bijna onmogelijk is om het opnieuw te positioneren zonder uw geloofwaardigheid te vernietigen.
De moderne tijd wordt het informatietijdperk genoemd vanwege de snel voortschrijdende technologieën die ons voortdurend met informatie bombarderen. Effectieve marketing snijdt door het lawaai met een boodschap die duidelijk en beknopt genoeg is voor het publiek om te absorberen. Succesvolle merkpositionering maakt uw merk of product gedenkwaardig en relevant. De merkpositionering die u kiest, koppelt een bepaalde kwaliteit aan uw merk in het hoofd van de mensen in vergelijking met uw concurrenten. Een duidelijke merkpersoonlijkheid genereert een emotionele band met uw merk en stimuleert merkloyaliteit.
Sommige goed gepositioneerde merken
Merken die opmerkelijk goed gepositioneerd zijn, kunnen synoniem worden voor het type product dat ze verkopen. Bijvoorbeeld, voor veel mensen is "Kleenex" uitwisselbaar met het woord "weefsel" en "Crockpot" wordt regelmatig gebruikt als een algemene term voor "slow cooker". In 1962 veranderde autoverhuurbedrijf Avis een zwakte in kracht door de positionering van het bedrijf als het op één na populairste autoverhuurbedrijf, binnen een jaar na de introductie van hun beroemde reclamecampagne "We try harder!" veranderde het bedrijfsverlies van $ 3,2 miljoen in een winst van $ 1,2 miljoen.
Merkpositionering en authenticiteit
Om uw merk effectief te positioneren, moet u nadenken over de ervaring van uw klanten met uw product. Wat maakt het nuttig, relevant, uniek en gedenkwaardig voor hen? Wat maakt het beter of anders dan je concurrenten? Als u uw doelmarkt kent en een solide marketingplan hebt, bouw deze gegevens dan op in uw merkpositionering en uw boodschap. Als u bijvoorbeeld een fietshelm op de markt brengt met innovatieve veiligheidsvoorzieningen, zal uw marketingstrategie natuurlijk benadrukken dat het ontwerp van uw helm verwondingen voorkomt. Deze veiligheidsfunctie alleen al geeft u het potentieel voor effectieve merkpositionering. Zodra u uw merk met succes op de markt heeft gepositioneerd, kunt u organisch verder bouwen op uw bericht.
