Naarmate bedrijven groeien en functies gedecentraliseerd en gespecialiseerd worden, wordt het noodzakelijk afzonderlijke operationele gebieden af te bakenen door eenheidsnamen te ontwikkelen. Dit is met name van belang wanneer de business unit een ander doel heeft dan de entiteit van de moederentiteit, of wanneer het een publiekgerichte entiteit is. Het doel is om een naam te creëren die de essentie van de activiteit van de business unit vastlegt, memorabel is en een lange levensduur heeft.
Ontmoet belangrijke individuen binnen de organisatie om de missie en operationele verantwoordelijkheid van de nieuwe bedrijfseenheid te bespreken; vraag hen om eenheidsnamen ter overweging in te dienen. U kunt het proces ook voor elke medewerker openen, bijvoorbeeld door een naamwedstrijd te houden. U kunt de lijst overzichtelijk houden door elke persoon te beperken tot niet meer dan vijf namen.
Stel een kleinere groep samen uit marketing en een extern advertentie- of brandingbureau om de initiële set namen te evalueren en de lijst te verlagen tot ongeveer 10. Vraag sleutelbeheer op C-niveau (CEO, COO, CIO) voor input over de sterke punten en zwakke punten van elk van deze 10 namen, en beperk de lijst tot ongeveer vijf uiteindelijke kandidaten.
Vraag uw juridische afdeling om een naamzoekopdracht uit te voeren, zodat u de naam kunt handelsmerken of auteursrechtelijk kunt beschermen als het bedrijfsonderdeel openbaar is. Controleer ook of de naam wordt gebruikt als een domeinnaam op internet. Als dit het geval is, bepaalt u of de naam kan worden gekocht bij de huidige eigenaar.
Voer een reeks focusgroeponderzoekpanels uit met consumenten, als de businessunit publiek is gericht, om input te krijgen over elke naam, de connotaties, geschiktheid voor het bedrijf en memorabiliteit. Je kunt je onderzoekspanel vragen elke naam te beschrijven als een mens, dier, gebouw, stad of andere entiteit om diepgewortelde maar onbewuste percepties te krijgen en om verborgen sterke of zwakke punten te ontdekken.
Evalueer de bevindingen van het groepsonderzoek als een opmaat voor het presenteren van de winnende naam aan het hogere management. Misschien wilt u dat uw branding- of reclamebureau een aantal logoontwerpen voor de winnende naam maakt om de naam intern te verkopen.
